ofo小黄车与小黄人合体的一系列营销期间，微博话题#ofo大眼车#阅读量超2.5亿，小黄人与小黄车的整体搜索趋势在同步提高的方向上也逐渐趋同，如此可观的数据与营销效果堪称品牌联合营销典范。
吴亦凡代言爱奇艺VIP会员，立体互动娱乐营销
9月，火爆全网的《中国有嘻哈》热度未减，爱奇艺紧接着聘请吴亦凡为“首席会员非凡体验官”。从“你有Freestyle吗”到嘻哈人专属的墨镜+脏辫造型，再到作为众选手认可的专业制作人，吴亦凡这一超级IP和《中国有嘻哈》深度分享了原生DNA，彼此的印象关联也牢牢绑定。邀请吴亦凡代言爱奇艺VIP会员，无论从平台内容方向还是粉丝受众角度，都可谓是高度契合。
代言发布会后，爱奇艺正式推出了吴亦凡代言VIP会员主题曲《我选择的路》。短短一周后，极具观赏性与话题性的MV随即火速席卷全国。爱奇艺平台MV播放量近50万，主题曲荣登QQ音乐新歌榜排行TOP1。
仅代言传播，爱奇艺就动用了众多优质资源。线上传播方面，选择台级大曝光、大流量渠道，新闻资讯类行业TOP5的APP进行推广，共计曝光1.31亿次，点击量330万次。新浪微博共计曝光7千万次，点击量150万次，增加话题阅读讨论量900万次，曝光量级超2亿。信息流广告结合创意H5落地页，曝光量5500万。线下方面，选择6大类户外媒体渠道，户外大型媒体、机场、地铁、高铁、影院、分众LED，涉及17个一线及新一线城市，投放时长覆盖了3个月的时间。
发布会后，一系列名为“吴亦凡非凡计划”的花式营销Campaign接踵而至。以“千人骄傲脸挑战”和“公益西游集结西昌”为例，其中，“千人骄傲脸挑战”活动，征集1106名粉丝的“骄傲脸”,拼出吴亦凡代言海报，一同登陆纽约时代广场和北京西单君太大屏。活动上线后人气爆棚，不仅霸屏微博和爱奇艺泡泡社区，国内外粉丝也纷纷开始晒出与吴亦凡的“同框照”。创意使得内容在广告投放前即与受众产生强关联，不仅形成了深内容与大规模的立体互动，也颠覆了传统的广告投放和粉丝应援。微博#千人骄傲脸挑战#话题最终阅读量达2122.8万，讨论量超10万。“公益西游集结西昌”活动中，爱奇艺联合西昌卫星发射中心、南航以及哈工大，策划VIP会员去北斗三号卫星发射现场观礼，充分体现爱奇艺VIP会员的权益。线上#吴亦凡带你上天#话题引发多位外围KOL自发转发参与，线下南航与哈工大举办航天知识PK赛，达成多层次互动。#吴亦凡非凡计划#话题总阅读量超8700万，讨论量超57万。
无论从内容创意还是营销效果来说，爱奇艺就吴亦凡代言VIP会员事件打造的全立体化营销，可谓开创了娱乐营销和明星代言的新标杆。
招商银行：世界再大大不过一盘番茄炒蛋
11 月，“番茄炒蛋”成了一个刷屏朋友圈的热词。刷屏的原因并不是以往的“先炒番茄还是先炒蛋”，而是招商银行信用卡的广告。广告里一位初到国外留学的男孩想做一盘番茄炒蛋带去聚会，自己却不会做，情急之下远程求助爸妈。微信语音说不清楚，爸妈便半夜起来做起番茄炒蛋，录成视频教儿子做。正当男孩得意地给朋友端上自己做的番茄炒蛋时，突然意识到大洋彼岸的父母那边已是凌晨4点……
广告投放于朋友圈广告，一经上线便引发了朋友圈乃至全网震动。许多人泪目感怀，纷纷评论转发。从微信指数上看，仅仅上线当天就暴增68倍，达到2445万。“番茄炒蛋”也远超当时房价等流行热词，连带着营销主体“招行信用卡”都有大幅上升。从曝光量上来看，招行此招似乎很是成功。
针对广告内容的诸多bug，负面声音也扑面而来。“不知道有时差概念”、“不上网查教程反而问父母”等话题也成了质疑中的主流声音。广告引发诸多门户媒体和社交媒体探讨，更有虎嗅、36kr等营销网站的案例分析。从话题角度来看，招行的这一营销也是非常成功了。
2018-01-19 17:50:09 来源：互联网
