2017年，互联网圈热闹非凡，上演了无数精彩营销大戏。有的标新立异，有的家喻户晓。下面一起来回顾一下那些创意与效果齐飞、影响营销格局的年度之作。
网易云音乐地铁营销
3月，网易云音乐与杭港地铁合作，发起“看见音乐的力量”Campaign。其利用人工在5000条精彩乐评中选出85条，贴满了杭州地铁江陵路站，还打造了一辆网易云音乐乐评专列。
此次的文案推广，打动无数地铁族路人的同时，在社交媒体上也达到了刷屏的效果。仅在线上主战场微信，就获得了2000个微信公众号的报道，总阅读量超1000万，微信指数翻216倍，达到1300万。
网易云音乐拥有大量优质UGC内容。大量优质评论所带来的慰藉感甚至大过歌曲本身。“看见音乐的力量”正是基于UGC，并在维度和深度中产生更多内容与话题。此次营销的成功也与网易云音乐用户的互动习惯不无联系。
喜力啤酒Worlds Apart实验
4月，喜力啤酒英国品牌活动Worlds Apart实验中，邀请了几对陌生人。每一对陌生人都对某一观点持有完全相反的看法，并被安排在一个房间里完成任务——一起搭建吧台。参与者本身不知道对方与自己持有相悖观点。完成任务后，会给每一对展示两人此前的观点。了解彼此后，每一对两个人都先是感到惊讶，随后两个人拿起喜力啤酒，接受彼此观点上的差异。
品牌活动World Apart试图展示以一瓶喜力啤酒融合彼此差异的效果。该实验广告片迅速火爆各大社交平台。发布8天后，仅在Facebook就有超过300万的播放量和5万次分享。目前广告片在YouTube上的播放量已超过1400万。
喜力啤酒广告片走火后，各大品牌也相继试图表达自己的品牌主张，如种族平等、性别平等，传递高阶的品牌价值观。喜力啤酒广告不仅在恶趣味大环境中脱颖而出，更从内容上引领欧美营销圈的高格调风潮。
百雀羚《1931》
5月，百雀羚《1931》的H5登陆朋友圈。其描述了民国背景下，女特务执行神秘任务的过程，最后成功击杀凶手“时间”，引出产品口号——百雀羚，始于1931，陪你与时间作对。
一镜到底的形式，引人入胜的故事，就这样刷爆朋友圈。3天内阅读量超3000万，微信指数提升75倍。其复古的画风和突出的年代感也是这则广告成为爆款的原因。百雀羚这则广告的画面渲染的是旗袍、谍战、洋行、裁缝铺等民国腔调，再加上品牌本身在消费者心中所代表的怀旧时光感——长大后的你桌上摆的可能是进口化妆品，但顾念童年旧情，总忍不住要按下转发键。
对于一个有着86年历史的国货老字号品牌，通过数字化营销，在提炼“中国传奇，东方之美”的品牌理念的同时，极具创意、画风清奇的创意也让百雀羚成功得完成了品牌年轻化印象的打造。
农夫山泉维他命水的嘻哈营销
现象级网综《中国有嘻哈》燃爆了2017年整个夏天。农夫山泉作为节目的独家冠名商，当然也跟着火了一把。借势《中国有嘻哈》，农夫山泉维他命水的一系列衍生营销手法花式登场，其中以Rap广告歌最为亮眼。与传统广告不同，它不仅开创了新型的广告表现形式，广告词添加进嘻哈歌手的说唱中，也消除了营销元素加入节目的突兀之感。用节奏感强烈的嘻哈音乐包装后，不仅让品牌时尚有趣的形象被清晰放大，也更加容易在年轻群体中传唱。
农夫山泉维他命水与《中国有嘻哈》花式营销合作的另一重举，就是与赛制直接关联。在线下指定门店或者天猫官方旗舰店购买农夫山泉维他命水，就能获得《中国有嘻哈》投票权。这种参与赛制的广告形式，不仅让产品与内容结合得更平顺，也让产品销量明显上升。
在社交媒体上，农夫山泉维他命水通过对产品拟人化，将不同口味不同颜色的产品对应《中国有嘻哈》中明星制作人和知名选手，迅速提高产品辨识度。
根据AdMaster的数据，农夫山泉品牌赞助参与指数最高峰值为108.1，远超行业均值的50.6；品牌收益则普遍超过100分水岭，相比同行业冠名网综的行业均值91.3也是优势明显。
ofo小黄车x小黄人
共享单车概念在2017整年都走在互联网圈的风口浪尖。ofo小黄车与小黄人合体的营销战役也是可圈可点。7月，在《神偷奶爸3》上映前夕，ofo小黄车正式联姻国际电影巨头环球影业，获得环球影业旗下著名品牌IP小黄人的形象授权，定制版 ofo 大眼车也正式亮相 。
正式宣布与小黄人合作之前，ofo小黄车先设置了一波悬念——“我们‘黄’在一起”。以UGC形式呈现对于ofo小黄车品牌联合的猜测，引发社交圈高关注度。谜底揭晓后，ofo小黄车还打造了小黄人车间H5和话题，弱化营销感的同时，让小黄车与小黄人“黄”得心心相映，提高品牌联合契合度。
ofo大眼车在电影首映礼亮相后，ofo小黄车官方又有新动作。微博发布动态，宣布全城搜集小黄人活动开始。通过视频、微信朋友圈广告、H5以及线下铺设了整个海淀黄庄地铁站的巨型广告，不间断地提高该活动在人群中的曝光度。
2018-01-19 17:50:09 来源：互联网
