《魔兽》5天10亿全靠情怀？制片人揭秘运作模式

Alex Gartner和Ruben

　　1905电影网讯 截至6月12日晚间，游戏改编的电影《魔兽》的内地票房突破十亿，这平均一天收割两亿的架势，与北美遇冷的状况形成极端鲜明的对比。

　　6月13日，《魔兽》的制片人Alex Gartner、营销方代表Ruben现身上海，两人不仅亲自揭秘该片在内地的运作模式，还以烹饪川菜为喻，分享了打造爆款电影的心得。谈起这个项目，他难掩兴奋地说：“大家都感到非常的欢欣鼓舞。美国人认为在美国电影应该怎么做，世界就应该怎么做。但《魔兽世界》在中国的表现告诉人们，其实美国模式以外，还可以有其他的模式。”

　　《魔兽》5天10亿全靠情怀？

　　构思期已瞄准中国市场，特邀吴彦祖加盟，线下活动拉拢玩家

　　2005年2月28日，网络游戏《魔兽世界》中国测试报名开始。此时，距离Internet走向全国已有十年。2005年之后的十年，是PC（个人电脑）普及到千家万户的十年，在这样的背景下，一大批青少年成为《魔兽世界》的忠实玩家。对于他们而言，《魔兽世界》就是青春。

　　商业电影在创作时就需要考虑市场和受众，显然，中国是《魔兽》的重要市场。Alex和他的团队分析，《魔兽世界》在中国的渗透率，确实比西方国家更高，电影《魔兽》的最大市场也是在中国。另一方面，他们也在默默观察着中国市场的变化，并做出了一个新的判断：“过去美国影片的创意都是在全球统一配置，但我们认为，要把中国视为独立的市场，针对性营销。”

　　“我们希望，能够有具有影响力的中国演员来承担领导性的主角，我们很幸运地有了吴彦祖的加入。一方面他展现了角色，另一方面，他也承担了我们对中国市场的考虑。包括整个宣传过程、物料制作，都会彰显他，维持中国观众、媒体的关注度。”

　　早年，曾有一句“贾君鹏，你妈喊你回家吃晚饭”从魔兽世界贴吧红遍网络。如今，《魔兽》片方也在绞尽脑汁，召回当年的那些玩家。由此，多个线下场景营销随之展开，《魔兽世界》的预告片以多种形式呈现，还有一些兽人、武器的元素出现在一些大型商场的广告位上。此外，《魔兽》还与知名饮品进行了合作。

　　中国如何打造自己的爆款？

　　传统故事和现当代素材都是好食材，但也少不了好的烹饪方法

　　历史悠久的中国，拥有大量的传统文化可以开发，现当代的生活、文学、艺术等方面，也为影视发展提供了许多IP。如何把中国的故事推向世界呢？从Alex的答案来看，第一个层面是需要为“中国的故事”扩容，第二层面才是技术。

　　所谓“中国的故事”，首先是指伟大的传统，但Alex认为，多数情况下，中国电影对历史题材的处理，当中有些微妙的东西，而且“我也不清楚西方的历史题材电影有多少是商业上成功的”。其次，Alex还认为不应当把目光局限在传统，而是在日新月异中寻求现当代的元素，这样也能与其他市场的观众找到共鸣点，“有些好莱坞的大片的故事和内容，确实没有这么高大上，这么缜密，但主题是可以引起共鸣的。”

　　来到第二个层面，有观众认为中国特效电影的问题是效果无法给观众信心，谈到这个问题，Alex说：“你觉得中国技术和外国相比任重道远？其实，《魔兽》的部分特效，是北京做的。”

　　“中国的市场会持续获得人们的尊重，并且以这个大的背景，来打造出一些世界范围内的作品。中国角色的参与会越来越强大，这将会进一步推动多元化的发展，包括包容性的发展。人们的技术都能够进行分享和共享，来实现观众需要的效果。”

　　还有部分人认为，唯技术论也对中国电影有害。对此，Ruben打了一个比方：“我非常喜欢四川的美食。你可以用最好的食材，但如果没有大厨，也无法把食材烹饪出来，制作电影也是如此，需要技术来让故事更炫。”