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央视揭秘电影票房造假 《捉妖记》凌晨放映场场爆满

2016-04-24 22:59:18    来源:互联网 当前位置:首页 > 电视剧 > 内容

《捉妖记》白百何情意绵绵

《捉妖记》温情版海报

  这几天,北京国际电影节正在举行,各国明星大腕频频亮相,展映活动也让人应接不暇,就在大家纷纷在讨论精彩的电影情节,演员们高超演技的时候,“虚假票房”也引发了广泛的关注,电影局态度明确,对弄虚作假的电影票房将严肃处理。

  电影《叶问3》,3月初正式上映,仅仅放映了两天时间,就因为涉嫌票房造假,受到了电影局的调查。

  3月6日,电影局(国家新闻出版广电总局电影局)严正表明态度,称近日部分影片和影院出现虚假排片、票房注水现象,对电影产业构成严重干扰,破坏了市场秩序,正对相关情况进行排查。

  3月7日上午,电影局(国家新闻出版广电总局电影局)约谈《叶问3》主要负责人,表示将严肃处理此事。

  3月7日晚,国家新闻出版广电总局下达通知,要求各大电商提供与《叶问3》进行票务合作的合同,对近日票房异常波动进行排查。

  3月19日,官方调查结果出炉,证实该片存在非正常时间虚假排场的现象。查实的场次有7600余场、涉及票房3200万元。大银幕发行公司被勒令暂停发行业务,参与不实排场、情节严重的73家影院被曝光及通报批评。

  从事发到查处结果公布,只用了两个礼拜的时候,可以说,这么迅速,力度如此大的查处假票房,这在中国电影史上并不多见。

  对于中国电影市场来说,2015年,电影行业交出的成绩单可以说得上辉煌,全年超过440亿的票房,成为全球仅次于北美的第二大电影市场;而其中,国产片更是占据了超过一半的江山,达到了271.4亿元,占总票房的61.6%。国产片的票房纪录也不断被刷新,《夏洛特烦恼》《煎饼侠》轻松拿下10亿以上的票房,《泰囧》《港囧》一个超过12亿、一个超过15亿,《捉妖记》超过20亿。进入2016之后,周星驰执导的《美人鱼》,更是以近34亿元票房,成为国产片票房新晋冠军。

  但是在高票房的背后,却出现了部分电影为票房“注水”、“造假”。

  幽灵场:十分钟场“捉妖记”被疑刷票房

  票房造假,到底是怎么造出来的?破纪录的票房数字背后,又隐藏着什么样的秘密呢?2015年,一部国产电影,一度号称以24亿的票房成绩,夺得了全年的票房冠军。这部电影,很多人可能都看过,它的名字叫《捉妖记》。但就在《捉妖记》宣布创下票房纪录的同时,一场关于它票房造假的最激烈的质疑与争论也随之展开。《捉妖记》,是不是真的被人捉住了票房造假的尾巴呢?我们的记者,从去年9月开始,辗转八个城市,对电影票房造假的问题,进行了深入调查。

  引来质疑的原因,就是制片方发布的这则公告。

  在公告中,捉妖记的制片方称:《捉妖记》的内地票房(24.2859亿元)以203万的优势超过《速度与激情7》(24.2656亿元),其中,公益场次放映票房总额是4042万。利用公益场次获得票房冠军,很多网友认为赢得并不光彩。

  网友A:“这个第一真让人觉得尴尬。”

  网友B:“捉妖记确实有点离谱了。”

  网友C:“这个纪录也是耻辱,不要也罢。”

  网友D:“不断刷票房才是吧。”

  事情的起因是,在影片公开放映了43天之后,8月28号,捉妖记的制片方决定开始一项公益放映活动,简单来说,就是自己花钱,买自己公司旗下29家影城的电影票,为特定人群免费放映《捉妖记》。

  对于网友的质疑,制片方给出的说法是,自己也是花了真金白银,为的就是让更多的人能看到这部影片。

  《捉妖记》制片方:“我还是需要去包场,就是我要付费的。这个是会计算到总票房之中,你卖出一张票都是要实打实付出现金。然后,我们也是要缴税的。”

  影评人陈镔:“用公益的名义来做这个包场放映,然后他们的目的是不是真的只是公益呢?这种其实已经涉及到一种作弊行为。”

  记者调查:消失的十场电影

  争议的焦点集中在了所谓的“公益场次”的放映上,制片方说,公益放映是为了回馈社会,感谢影迷,而质疑者则认为,这么做只是为了刷高票房,并没有多少人看。那么,这些免费“公益场次”

  到底在哪些地方放映,上映的情况到底如何,究竟有没有人看呢?

  记者分别对参与公益放映的北京、杭州等地的多家影城进行了调查。这家杭州百老汇,开业五年,从没进入过全国票房百强。但在这次《捉妖记》公益放映期间,它六次成为全国票房第一,第一次发生在2015年8月28号,它的单日票房比前一天翻了近七倍。

  根据公开的票房数据,8月28号当天,《捉妖记》一部电影就给这家影院贡献了72.48万元票房,加上其他7部影片贡献的6.59万元票房,这家影城创造了开业五年来的新记录,从默默无闻的一家影院迅速成为全国票房第一,全天票房79.04万元。

  是怎样的公益放映会带来这么高的票房?

  根据杭州百老汇影城2015年8月28号公布的播放场次可以看到,当天,《捉妖记》在300人,153人和136人的影厅各放了7场,在113人的影厅放了6场,在464人、117人和94人的厅各放了1场,总共放了30场:

  我们来做道简单的算术题,以300人的影厅为例,放映7场,按照场场都满座来计算,根据每场电影的票价,可以算出当天这个影厅的票房总收入是22.86万元。

  其中3场票价130元,3场票价94元,1场票价90元;(300*130*3+300*94*3+300*90=228600元)

  人数是153人的影厅放映了7场;其中3场票价110元,4场票价80元;(153*110*3+153*80*4=99450元)

  人数是136人的影厅放映了7场;其中3场票价110元,4场票价80元;(136*110*3+136*80*4=88400元)

  人数是113人的影厅放映了6场;其中3场票价80元,三场票价110元;(113*110*3+113*80*3=64410元)

  人数是464人的影厅放映了1场;票价是103元;(464*103=47792元)

  人数是117人的影厅放映了1场;票价是110元;(117*110=12870元)

  人数是94人的影厅放映了1场。票价80元。(94*80=7520元)

  以此类推,我们算出每个影厅的票房收入。

  现在,我们把它们相加,得到的应该是当天这家影城放映《捉妖记》的票房总收入。

  请注意,这已经是按照公益场,“场场都满座”的极致情况进行的计算,但是,我们算出的结果却是54.9万元。

  这个数字比这家影院当天《捉妖记》的公开的数据72.48万元,整整相差了17.58万元。

  那么,这17万多的票房收入,到底是哪儿来的?

  是我们少算了?还是影院造假多报了?记者几次求证院线经理未果。

  院线经理:因为电影已经下映了,我们现在已经不再做《捉妖记》的采访了

  记者:现在《捉妖记》是去年票房冠军,这样也不接受吗

  院线经理:不知道你们再做这个问题的意义,因为事情已经过去了。

  这家影城的工作人员拒绝了记者的采访请求,她告诉记者,公司内部规定,不允许他们提供公益放映当天的任何资料。

  记者只能继续利用数据,找出真相。

  按照30场,54.9万元的票房计算,平均每场的票房大约是1.8万元,要填补这相差的17.58万空缺,至少还需要再播放十场,才能和72万多的数据相吻合。

  记者调查:未预告的凌晨场次

  一家从未进入过全国票房百强的影院,突然闯入,成为全国第一。但是按照影院公布的影讯和票价,根本算不出这样的票房收入。这究竟是怎么回事儿。就在记者百思不得其解的时候,一位业内知情人士,为记者提供了一份当天这家影城向主管部门提供的票房明细。我们接着看。

  几经周折,记者拿到了知情人士提供的票房明细,这也是杭州百老汇影院上报给主管部门的播放情况,其中,所有电影的播放场次都和影院当天公布的影讯一致,除了电影《捉妖记》——按照这份数据,电影《捉妖记》的播放场次是40场,并不是影讯中显示的30场,多放了10场电影,和记者的估算基本吻合。

  场次对上了,但是还是没能解决我们心中另一个疑问。(镜头切走)当天公告的排片一共73场,当天,这家影城一共有8部影片在上映,已经把12个厅排得满满当当,那么,多加了10场《捉妖记》,要在什么时间段放映呢?

  我们按照电影的时长,成比例还原了当天的整个影院12个厅的排片情况。

  在这幅图中,色块的大小代表电影的时长,中间黑色部分是两部电影之间的间隔时间。基本上都在15分钟以内,根本不可能安插进时长近两个小时的《捉妖记》。

  那么多出来的这10场公益放映的《捉妖记》,要安排在什么时间段呢?——只有一种情况,就是安排在所有影厅完成当天影讯中的播放任务之后。

  但是,以当天的情况:12个厅当中,10个厅最后一场电影结束的时间都接近或者超过零点。在这基础上要加上10场的话,几乎所有场次都将安排在凌晨。即便按照最紧凑的排片方式,有的电影播完也要凌晨3点。

  公益放映的电影,被安排在凌晨,一排就是“十场”,影院所在的购物中心,平时的客流量究竟怎么样?这样的排片会有人看吗?记者在此后的一个周六,选择了凌晨12点,实地走访了这家影院所在的购物中心。

  这家购物中心晚上10点就结束营业了,凌晨的时候,整个购物中心只有两个出口,一个是马上大家要看到的万象城的南门,这是唯一电影散场之后,观众可以走出来的出口,另一个就是前面不远处的一个车库出口。

  当天凌晨,这家购物中的两个出口,几乎没有人和车辆进出。之后的十天里,记者依旧在这个购物中心门口进行蹲点调查,从凌晨12点到3点。发现无论是南门出口,还是车库出口,人流量都少的可怜。

  但是根据影院上报的票房数据,这多安排出的凌晨场次,不仅场场爆满,而且上座率要达到108%。也就是说每100个观众中,就有7、8个是站着看完这部将近两个小时的国产大片。

  记者调查:如此公益四千万买了啥?

  这样的公益,真的让人无语,那么,这仅仅只是杭州百老汇这一家影院的情况,还是29家参与公益放映的影院的普遍情况呢?继续来看记者的调查。

  “稍微做一小会,那边,稍等一下,来,您拿好,您这是一号厅。”

  在北京,记者走访了几家参与公益放映的电影院。

  记者早中晚随机采访了三个场次,影厅里都没有任何观众进行观影。别说是夜间公益场,就是白天的公益场也几乎没有观众。

  不仅是北京,杭州的影院出现这些怪现象,在青岛,甚至出现了10分钟就放一场电影的闹剧。

  一位网友发来截图,图片中显示的是青岛百老汇影城2015年8月28号放映情况:《捉妖记》这部时长118分钟电影,9点10分放映,9点20分就放映结束了,而就是这个1号影厅, 9点30分,又开始放映下一场的《捉妖记》,时长还是10分钟。

  另外一位网友的截图显示,百丽宫影城2015年8月28号凌晨一点到六点,全部显示“座位已满”。

  参与捉妖记公益放映的影院一共有29家,在我们搜集到的线索资料当中,有14家的放映情况被网友提出质疑。

  而在业内人士看来,《捉妖记》制片方所说的花4000多万做公益,连这个数字都有水分。

  新影联院线前副总经理高军:“给我自己去刷票房的话,那我只出一个电影专项基金,5%,我出一个流转税,3.3%,我剩下91.7%,对吗,然后我再交一个就是数字设备费就是2%到3%,这样加起来就是10%左右。”

  高军告诉记者,因为电影《捉妖记》的出品公司、发行方、这次参与公益放映的29家电影院,背后的投资方都是安乐电影公司。买自己旗下院线的票房,如果只按成本价计算,最少花费400万就能买到4000万的票房。

  高军:“比如说我我这个影院我有场租啊,我租人家地儿,你凌晨场交什么场租啊,空着也是空着,所以完全可以忽略不计的,10%左右,确切无疑。”

  记者调查:如此注水为哪般?

  票房成绩,代表了有多少观众愿意为这部电影买单。可以反映观众对电影的喜欢或者不喜欢,可是《捉妖记》的公益场,票房数据,却成了桌面上的数字游戏。我们的记者走访了多位业内人士,调查中发现,票房注水已经成了电影行业的“潜规则”。

  “买票房”和普通意义上的“包场”不一样,因为并没有真正的“观众”,在业内被称作“过数”,制片方只需要把播放的成本去除,再给影院一些好处,票房就可以“刷高了”。这种“买票房”的造假行为一般有两种方式:

  一种“午夜包场、场场爆满”。指的是制片方和院线私下达成协议,在影院非营利时间段,比如午夜12点到凌晨6点间,根本没有观众的时间段安排无人场次,以包场的方式冲高票房;

  另一种被称为“花样包场”。这是说在营利时间段,片方提前买下影厅里地部分位置,而实际观影时,并没有真实观众,这种为票房注水的方法更加隐蔽,不易被查出。

  为了提高电影的排片率,制片方还会在分账比例上做文章,在我国,电影票房,上缴5%的电影专项基金和3.3%的营业税后,剩下部分才由片方、发行方、影院按比例分成。

  一些制片方私下和影院协议,降低自己的分账比例,将属于自己的票房盈利返一部分给影院,好让影院增加排片量,这样既可以推高自己的票房,又可以挤掉对手的排片量。

  有的影院甚至暗中把约定分账少的电影票房,转移到高分账的电影上,从而获得更高收益。

  这样“贴钱”的目的也是可以在电影上映的最初几天拉高票房,造成观影火爆的“假象”,让不知道怎么选择电影观看的影迷跟风购票。

  高军:现在很多影片,在上映的前三天要通过自己的某些途径买一些票房,这也很普遍,不是一部,不是两部,不是三部,是很多部。

  记者:为什么要这么做?

  高军:它的目的在于我要提高我前三天的上座率,从而影响我后续的排场。

  记者:一般都这么做吗?

  高军:比较有钱的片方一般都这么做。但是出不了这笔钱的肯定做不了。

  电影局:严厉打击“幽灵场”

  而对于票房造假行为,国家新闻出版广电总局电影局一直高度关注,也因为“幽灵场”的问题,公开表示:将严厉打击!并通过官方途径,多次发布“关于转发《电影院票务系统(软件)管理实施细则》的通知”,明确要求:电影必须真实放映,系统里登记在册。

  电影局将重点整治虚假票房

  电影产业快速发展,近年来,越来越多的投资进入电影产业,越来越多的观众走进电影院,诞生了一大批数亿票房的作品。产业蓬勃发展,让更多人对中国电影的未来充满希望。但是眼下,一片繁荣的景象下,我们也看到行业里“潜规则”、“怪现象”在纷至沓来。对于这些虚假票房,国家会有哪些措施,我们专访了国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室主任姜涛。

  国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室主任姜涛:“总局在这方面非常重视,电影局还有一个专门针对电影市场的专项活动,会拿出更严厉的措施。”

  国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室,1991年成立,二十多年来,主要职责就是收缴和使用国家电影专项资金,建立、完善和管理全国电影票务综合信息系统。

  记者:您怎么看票房注水这个现象?

  姜涛:不能允许,早上七点也好,或者是上午九点钟以前也好,只要是不可能有观众的场次,他坐满了,并且出现时间不对的情况,那一定有问题,也是我们在整顿市场时重点要抓的现象。

  记者:有什么具体的监管办法和条例吗?

  姜涛:电影局有个想法,建立影院经理的黑名单制,在这个影院你做偷漏瞒报的话,其他影院不能用你。

  记者:就是一旦数据作假,不再录用他,做院线经理。

  姜涛:第二个手段,监票的监管技术也提高了,在影厅按了摄像头,人数在1%之内,是允许的,误差在2%之间,就会报警。

  在姜涛看来,票房数据造假,让电影市场深受其害,不仅仅有的影院为票房注水,还有些影院偷瞒票房、挪报票房,造成票房流失。直接导致票房数据失实,影响投资人、政策制定者对市场的判断,这甚至已经阻碍到行业发展。

  姜涛:跑冒滴漏的票房远远大约注水的票房,我们的票房(去年)远远不止400亿。

  记者:您认为电影票房意味着什么?

  姜涛:我们的票房已经成为全球的第二大市场了,但是可持续发展下去的话,必须要有一个保证电影市场健康发展的条件,其中就要使我们的数据非常的准确。如果一个国家的产业,如果没有一个正确的数据做指导的话,这是不正常。

  警惕票房莫成“毒药”

  票房绝不是电影产业的全部,中国电影产业也决不能唯票房是论。少一些喧嚣浮躁、多一些精心创作,才能让我们的电影产业、文化事业,得到真正的发展和繁荣。


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