视频网站上视节当“主讲” 品质轻奢精华受众

    爱奇艺市场副总裁陈宏嘉在论坛上发言

    6月6日上午的中国模式日论坛会

    人民网北京6月6日电（唐平）第22届上海电视节日前开幕，与往年电视节明星“站台式”为电视台、公司吸引人气不同，今年来自官方组委会的各类专业论坛成为电视节主要活动。而这其中，来自视频网站的活动尤为引人关注，几家网站分别以2016最重量级的产品夺人眼球，视频网站已经在近两年上海电视节占尽风头，以自制剧、自制综艺和全新的营销方式成为影视剧市场最主力军。

    《太后》引发品质营销战

    2016年初，一部来自韩国的电视剧《太阳的后裔》在爱奇艺独家播出，几乎是一夜之间，《太阳的后裔》成为网络平台最主要的话题剧。也在一夜之间，“全民老公”成为网络流行词，而剧中两位主演的爱情也被重新定义，“势均力敌的爱情”一改以往爱情剧的传统路线，“撩妹”是最被津津乐道的恋爱方式。

    爱奇艺市场副总裁陈宏嘉介绍，“势均力敌的爱情”并不是被网友聊出来的点，而是营销前置的最典型案例，“‘势均力敌的爱情’不是偶然，因为我们知道，之前看到过的韩剧不是出车祸就是得癌症，我们研读了很多韩剧，发现在《太阳的后裔》里面有一个很不同的点，就是势均力敌的爱情。我们很快挖到这个点，并且延伸。”畅导“轻奢主义”的爱奇艺网站在《太阳的后裔》热度带领下，几乎变成“最文艺”、“最小资”和“最品质”的代名词。大批90后、00后网友是视频网站主力军，而高品质的网络剧、网络综艺节目最受到年轻网友青睐。

    电视剧走向互联网式营销

    无论是综艺节目还是网络电视剧，视频网站的全新平台已经吸引了大批优秀团队人才加盟，并且引领电视剧制作向纵深发展。特别值得注意的是，电视剧营销模式在视频网站的影响下，已经从传统广告植入、招商，变成新兴的互联网式营销。最有趣的就是“认脸”法，观众在网站收看电视剧时，可以直接通过演员的脸部识别法，得到演员代言产品信息、电视剧内容、相关活动信息等。更不用说时下流行的VR播出方式，电视剧不再以单一的荧屏播出向受众展现。优秀的团队、精良的制作，再加上高科技的播出方式，不论是科技还是内容，视频网站推动电视剧业界快速发展。

    另外，也有业界人士分析称，现在电视剧市场最顶尖的内容，几乎都有视频网站的参与制作，《琅琊榜2》、《盗墓笔记》、《老九门》、《大主宰》、《爵迹》等，行业内最热门的资源，几乎已经被视频网站垄断。因为制作人们心里很清楚，网站已经拥有了传播最广、最快、最大的市场受众。而这也是为什么，今年上海电视节伊始，没有明星站台发布会、没有明星酒会活动，而是由官方组委会发起各类专业论坛，而视频网站也从几年前的“受邀嘉宾”，变成了业界的“主讲人”。