综艺节目时移收视率增长明显 CSM推标准化测量服务

    中新网北京5月10日电(记者 李萌)今日，中国广视索福瑞媒介研究有限公司(简称CSM)在北京举办媒体开放日活动，不仅介绍了目前电视剧和电视节目的时移收视率越来变化趋势，更宣布推出收视率标准化测量服务。

    近年来随着互联网技术的升级，观众除了通过电视观看影视剧和节目外，还可以通过网络、移动产品等途径收看，更产生了点播或回放等时移方式。尽管这一现象在全球多个国家越来越普遍，但在中国，电视点播、回看设备的普及率还存在明显的地区差异。据CSM在3月的调查数据显示，在80个安装测量仪的城市中，所有电视家庭户中拥有时移收看设备的平均比例为23%，拥有率最高的城市达到96.5%，而最低的还不到1%。

    今年，CSM在双向互动用户渗透率超过20%的城市中挑选15个，经过研究发现，节目播出7天内的时移收看行为最为突出，更能集中反映时移收视带来的增量价值。CSM总经理徐立军认为，时移收视率拓展了传统的收视率调查体系，为评估电视端的增量价值提供了标尺，“我们希望直播与时移收视率的综合应用能够客观反映当前电视的收视价值成长，完整体现电视节目在跨屏传播中的价值格局，并逐渐成为评估电视端全收视价值的标准化工具，纳入到电视行业的日常评估应用中”。

    值得一提的是，由于上星频道聚集了更多优质节目资源，其在时移收视市场的收视份额高达70%，而在直播收视市场则为58%，其中，从节型来看，电视剧与综艺节目的时移收视总量达到63%。不仅东方卫视《金星秀》、湖南卫视《天天向上》、央视《了不起的挑战》等节目的时移收视增量明显，就连综艺节目片段的回看也十分吸引观众。

    据悉，为了更细致、深入地分析综艺节目市场情况，CSM还同步推出了“季播节目分析系统(TVPRIS)”，该系统不仅涵盖2004年以来71个大中城市的700多档卫视季播节目的背景信息、收视率数据，今年还纳入了微博电视指数。 (完)