立白又一次“火”进了大众眼中。
当其他品牌还在疯狂砸钱求赞助、带着产品四处打广告、三不五时降价促销时，立白这个绿色健康的国民洗护大品牌却偷偷变成了段子手，拉上年轻人一起造了个热词“我立白了“，短短三天就刷爆年轻人的社交圈，这个营销套路必须得服。
“我立白了”洗脑传播，引导用户玩转UGC
4月6日国民cp教主夫妇在微博上大秀恩爱，先是baby发了一条微博，内容只有一个“明”字并艾特老公，同时配有半颗心神秘插图!该微博火速受到网友围观，转发就高达2万，3万的评论，60万的点赞数。
随后晓明在微博上回应爱妻，“报告angela媳妇儿，我立白了”，配上一颗完整的爱心插图， 并且艾特立白，为这场“我立白了”的营销战打响了头炮。
“我立白了”换言之就是，“你没说，我就能立刻明白”，该词自带的网感不仅吸引了一大批微博段子手、网红大V的关注，其自带逗比、恶搞、场景化的特征更是狂圈各年龄层路人粉。网友纷纷加入其中，“我立白了”瞬间在社交网络火爆，该话题阅读达到了6千多万次，讨论达到15万......并且在微博热门话题社会版冲到了第一名，热门榜单第三名。这一传播速度也是令小编不得不鼓掌，只能说立白太会玩了。
微博微信的大V们都加入了“我立白了”的传播中，并且受到了网友的热烈讨论。
无论是打电话、还是刷微博、聊微信、发朋友圈，听到的都是“我立白了”这四个字!不得不说，立白的这次的年轻化营销是非常成功的，潜移默化的让用户在自发UGC传播里主动接收品牌信息，拉近品牌与年轻受众间的距离。
玩转社交平台悬念公布代言人， 携手传递“绿色健康”产品理念
在全民娱乐化营销时代，选好代言人就意味着品牌营销成功了一半。广告代言人不仅是刺激消费者购买的外界辅助，更重要的是代表着产品的精神和品牌所要传达的某种理念，是潜意识里消费者希望达到的形象。
此次选择选择黄晓明angelababy夫妇作为2017年度代言人，主要还是因为重夫妻两人形象与立白品牌形象的高度吻合。AH夫妇不仅是是娱乐圈模范夫妻代表，更是各项公益环保活动的积极参与者;不管是两人对家庭、对另一半的呵护，还是对绿色生活品质的追求，都与品牌诉求“给你绿色健康的家，呵护你的爱”完美契合。
不同于其他品牌公布代言人时大张旗鼓的发布会，深谙娱乐化营销的立白公布代言人的方式却是给大众“下了个套”。不但联合baby晓明一唱一和微博隔空秀恩爱，借力二人超高话题属性和庞大粉丝群流量，聚焦媒体关注引发全民大猜想，更让“我立白了”刷爆年轻人社交圈层。
看似不经意实则步步为赢的营销套路，恐怕也只有这个开启用洗涤用品做娱乐营销先河立白能操控了吧。自2013年《我是歌手》开始，立白洗衣液便与消费者形成良好的互动，随着品牌年轻化战略的深入，立白集团也在不断寻找好玩、有趣的方式与年轻消费群体深度沟通。
我们期待已经Get到段子手技能，打造出“我立白了”魔性热词的立白，在2017年还能给我们带来更多令人感到惊喜的营销事件!
2017-04-12 15:34:37 来源：互联网
