短视频MCN风起，IP孵化创新大战打响

　　在当下这个移动化消费的时代，短视频的成长恰恰迎合了消费者的需求，经历了2016年秒拍短视频播放量的爆发后，2017年秒拍日播放量再创新高，突破25亿次，日均上传量突破150万，日覆盖用户数超过7000万，整个短视频行业呈现出巨大的热度与发展空间。

　　与此同时，相对问题也不断被暴出。比如创业者得不到很好商务变现的机会，广告主往往也不会信任这些新晋网红，所以作为短视频领域内比较知名的内容制作公司和一些视频平台开始承担起“统合”的角色，视频MCN机构大量涌现。今年2月，秒拍发布了首个MCN行业排行榜，无论是领衔的「魔力TV」、还是列为前十的「暴走漫画」、「何仙姑夫」等，这些原本以内容制作为主现在转身MCN的平台，引起了业内资本人士和行业相关人员的广泛关注。

　　据了解，目前市场上的视频MCN机构主要分为中介型与内容型两种，除了「飞博共创」、「火星文化」等这种以中介姿态起家的视频机构，而此次榜单排名靠前的几个机构如「魔力TV」、「何仙姑夫」、「暴走漫画」等均是以视频内容为核心来吸引观众，属于屈指可数的优秀内容型机构。对于MCN而言，在视频成为内容创业“爆款”的时代，孵化什么内容的作品，哪个方向才是日后视频发展趋势所在，都是需要考虑的问题。如何孵化好的视频，使其能在众多机构中脱颖而出？以下几个方面都值得深思。

　　首先，无论哪种形式的视频MCN，内容作为平台核心，需要准确的定位与独到的眼光。以拿了A轮估值过亿的短视频MCN「何仙姑夫」为例，其自身就已成功打造包括「姑夫找穿帮」、「囧闻一箩筐」在内的五档不同品类的短视频品牌。对于内容制作经验丰富的「何仙姑夫」，寻找孵化目标十分敏锐。年初便暴出了第一个孵化IP，百万入资了「冒险雷探长」。据悉，「冒险雷探长」是一档在内容方面十分吸引人的节目，其节目真实、探秘、解谜的属性，目前在优酷旅游纪录片排行第一位。

　　其次，商业化发展也是视频MCN公司必须要考虑的。短视频具有低成本、多维度、传播快等特点，这些特质使得短视频一度被视为内容离钱最近的变现方式。为孵化IP寻找最符合其本质的商业化变现成为视频MCN机构的必经之路。据悉，「何仙姑夫」已经为旗下孵化IP提供并完成了近20次的商业变现合作，从乐事逗乐薯的广告植入到过年期间十分流行的颜社交软件if，「何仙姑夫」都会选择和孵化IP最相符的广告主进行合作，比如和国内知名手机品牌OPPO的合作，通过广告主对产品拍摄能力展现的需求，「何仙姑夫」以旗下美食IP进行互动，上演高能相机下的美食诱惑，在获取商业价值的同时也达成了广告主和美食IP双重满意。

　　对于视频MCN来说，最重要的一点，就是品牌打造。搭建一个完整的IP体系更适合其发展，除了节目和商务、其自身也需要形成传播矩阵，在同行业内变得具有核心竞争力。据了解，继被台湾观光局邀请直播灯会后，「何仙姑夫」旗下标签“万能的”情感主持人许川在三八节期间，以“宠爱大使”的身份与京城更好吃的面包坊「味多美」开展了合作。「味多美」作为蛋糕界的老品牌，其健康的原料与充满创意激情的蛋糕理念都深受消费者的喜爱。这次三八节活动，「味多美」特邀许川为女神的早餐献礼。「何仙姑夫」针对许川的“暖男”属性特质，从情感上和女性节日相关联，为其量身打造了“宠爱自己”的视频主题。表面上仅仅是一个利用法棍做出两道简单可口早餐的视频，但通过许川特定身份形象的展现，形成了情感关爱女性的升华，让健康原料所做的面包在散发麦香的同时，更有一种爱在心田创意的激情碰撞，和「味多美」理念交相辉映。「何仙姑夫」同时还联手美食、生活大号，利用行业人气传播，让暖暖的味道更浓，扩散的更快。据悉，在短短一天时间，该信息浏览量已超7万，微博端视频转发过千。

　　短视频的蛋糕虽大，但需要付出的更多。为了保持独特性和基础的不断创新，也为了可以更贴切市场的需求，像「何仙姑夫」这类的视频MCN机构一直在为IP孵化寻找合适的发展模式而努力。可以说，视频MCN月度排行榜目前还不稳定，IP孵化方式很多，优胜劣汰之后，究竟还会有几家可以坚挺的站在短视频MCN的风口呢？