30周年“全民焕新”店庆，看红星美凯龙如何玩转线上娱乐营销

　　30年不短，近年来一直保持稳健增势的红星美凯龙在2016年的端午，迎来它的而立之年。

　　此次红美30周年店庆采取耳目一新的形式，借“前任新欢”线上话题传播，再次实现了娱乐事件传播和商业营销的结合。
 
　　精心策划，以黑人“分手”进行事件引流

　　回顾整个过程，红美精心细密的公关策划得以充分展现。在事件发起阶段，为营造风声，几大社交媒体平台收集发布“如何看待分手/前任新欢”这一极具普遍性以及诱发受众好奇心和窥探欲的话题。在紧随其后的“黑人疑似分手”话题炒作中，作为引子，黑人陈建州发布微博预示分手，娱乐类KOL争相转发并询问粉丝如何看待，为其造势，并诱导观众“深挖”。

　　大号推广，扩散话题为直播导流

　　事件第二天，黑人进一步现身说法预告直播；同时KOL分享直播链接网页进行导流。KOL的微博转发中包含的细节推测几乎达到以假乱真的效果。一系列风声，引发众多用户的猜测和持续关注，基于娱乐明星的强大粉丝团体确保了传播范围和速度。更是结合了Papi酱的“分手大会”的相关言论，使明星直播分手这一话题现身微博。

　　直播现谜底，红美再次玩high互联网直播

　　直至直播现场，公众才恍然此次“分手”传闻实则为红美30周年店庆家居产品促销推广：所谓“前任”是指旧的家具，而“新欢”则是红美新近推出的家具组合套餐——让消费者与旧的生活方式告别，尽情置换“新”家居，推动“新”生活。

　　在“真相”公布之后，作为后续收尾，KOL们继续发布视频进行事件回顾，再度对分手事件进行炒作。至此红美的媒体传播促销完满收官。
 
　　与此前的杜蕾斯百人试用直播相比，显然，红美的话题传播营销又一次将互联网直播玩high。此次红美的线上店庆活动推广兼顾传播量与娱乐事件引导，在环环相扣的话题制造过程中达成与消费者的互动和品牌推广，不失为一次有趣而友善、同时又尊重消费者的良性营销实践。