张亮被过度消费？明星和品牌谁借了谁东风

人气爆灯压力爆表

要说现在人气最火的明星，非张亮莫属，微博话题搜索近2500万，这些话题里不难看出粉丝对张亮的痴迷和狂热。通过《爸爸去哪儿》，张亮尝到了一夜爆红的味道，商业活动暴增、综艺节目的邀约也相当多，还获得“新晋男神”的名号，风头一时无两。然而“人红是非多”，近日关于张亮“耍大牌”、“自感心虚如被吹大的气球”之说甚嚣尘上，人们不禁要问，难道张亮的明星效应已被过度消费了？

千万拥趸张亮依然V5

正当有人担忧张亮是否会“好景不常在”时，粉丝的呼声再次印证张亮这块金字招牌的坚挺：随着《爸爸去哪儿》第一季的完美收宫，周五在电视节目看不到张亮的粉丝们继续搜寻张亮踪迹的呼声铺天盖地，近日纷纷发微博或发帖强烈要求张亮更多的曝光，叫嚣“没有张亮广告的周末不是好周末”，“周末让锁哥攻占电视屏幕吧！”彷佛一夜之间“在广告中看电视”不再是一种吐槽，而成为粉丝的追求，当然，只为能看到张亮的曝光。而在张亮蹿红后火速签下男神代言《我是买手》活动的特卖电商唯品会，自上周五张亮TVC首播后，竟也成了张亮粉丝们追逐的对象，甚至被粉丝们微博@点名要求多让张亮露出、以解粉丝相思之苦。

因张亮成功代言《我是买手》而尝到粉丝经济学甜头的唯品会，此次面对粉丝们的点名召唤，又将如何接招？正当外界纷纷等着看热闹时，唯品会也火速做出回应“粉丝的要求，我们的追求！”——1月10日迅速推出“最亮周末”活动，采取4大举措让男神张亮在周五攻陷屏幕！笔者致电唯品会公关部了解到，通过上周五的收视调研唯品会发现，不少亮粉们在看完周五8点开播的《我是歌手》后，会转台去江苏卫视看10点档的《最强大脑》。于是从1月10日晚8点开始，唯品会不但追加在湖南卫视《我是歌手》栏目的张亮代言广告播出频次，还在当晚10点开播的江苏卫视《最强大脑》栏目增投男神广告，又同步将乐视网全网独播《我是歌手》中的唯品会品牌广告全部换成张亮TVC；更立马调来张亮代言的PEACEBIRD太平鸟男装、领衔10日晚8点以“漫游甜蜜梦境”为主题的《我是买手》特卖专场。这个周末粉丝们可以“边看男神边娱乐购物”——以0.7折起的全网最低价，扫罗尽显男神风采的潮流服饰。

笔者不禁感叹，张亮的粉丝真是中国好粉丝，而唯品会顺势而为快速应对，既更加牢固的笼络的粉丝的心，又进一步对张亮的继续红火推波助澜，更让自家的《我是买手》知晓度再次爆表，一举三得，赚个盆满钵满。

不仅如此，唯品会还宣布，1月10日周五晚，粉丝们只要拍下自己与湖南卫视、江苏卫视、乐视网、《我是买手》张亮TVC的4张合影，微博发布@唯品会及3位好友，即可“抱”得男神归——获赠张亮抱枕！而且唯品会放话，发多少送多少！消息一出，粉丝们奔走相告欢呼雀跃“这个周末更亮更充实了！”

明星与品牌互借东风

凭着《爸爸去哪儿》中一“煮”成名后，张亮不但获得转型大屏幕的机会，随即而来的还是无限商机。《爸爸去哪儿》结局篇时田亮也忍不住调侃张亮说，未来一年的代言必定猛增，例如各种餐饮场所、饮料食品、厨具调料等等，定必争相找“张大厨”担任代言。有报道称爸爸们和孩子们的身价最近水涨船高，而张亮身价涨幅最高。张亮是《爸爸去哪儿》五位爸爸中，原本名气最小的，所以他也是进步空间最大的一位。在开播初期，张亮的微博粉丝数只有十几万，但现在已经突破千万大关，还经常占据着微博热门话题榜。与粉丝数涨幅成正比的是张亮的身价，仅两个月的时间，张亮出席商业活动的身价也涨了一百多倍。据报道，张亮在未有参加《爸爸去哪儿》之前，出席商业活动的价钱只是5000元，如今普通品牌商演价格已经高达80万元，知名品牌邀约也要50万元，并且邀约不断。张亮几乎每天都在不同的地方奔波工作。

然而张亮蹿红后的第一个代言和第一支广告由时尚特卖电商唯品会在24小时内迅速抢下，为唯品会每周五8点随《我是歌手》推出的“我是买手”特卖专场任活动大使。

品牌商对张亮号召力的信心，加之近期网友粉丝对增加张亮曝光机会的呼吁，还有粉丝们为了力撑张亮而成为唯品会的“剁手党”，充分证明张亮的明星效应正劲，一个是时尚圈宠儿，一个是时尚特卖电商领袖，人气明星加上优质品牌，怎么看也是个双赢的局面，互借东风的成功案例也不过如此吧！

点滴积累只为幸福爆发

张亮，从一开始籍籍无名的配角、大绿叶，凭借出色的表现，逐渐让网友注意到了自己，其被挖出的从厨师到销售到野模到模特到首席到男神的戏剧性人生也给观众传递了正能量，人气节节攀升，成为本年度娱乐圈最火的一匹黑马。而唯品会在电商行业里，是一家排除万难逆强上市，在一片质疑声中持续盈利，成功逆袭，成为特卖电商航母，并引发巨头争相跟风复制的一个特立独行的典型。唯品会和张亮的轨迹同样画出了一道低开高走的美妙曲线。唯品会的管理层一直要求唯品会不能因为平价就忽略了时尚感的包装以及对用户体验的关注，务必使用户用最低折扣也能拥有高品质的时尚与服务，“要用一点一滴的力量，让用户享受幸福尊贵的时刻”。这与张亮“我们积攒的点点滴滴能量，就是在等待一个爆发的时刻”的信念不谋而合。同样信奉踏实做事，一步一脚印的唯品会和张亮，将会继续在各自的领域传递源源不断的正能量，走在时尚与品质的尖端。