射雕英雄传3D百万奖金 捍卫正版IP

　　近日，知名经典IP《射雕英雄传》又呈火爆之势，由完美环球参与投资的新版电视剧《射雕英雄传》开拍已经月余，完美世界与飞流合作的同名手游《射雕英雄传3D》也已同期上线，并且荣登iOS畅销榜前十。IP本身就具备强大的号召力和推动力，也就成了品牌保证。对于已获得正版授权的《射雕英雄传3D》来说，打响品牌并不是什么难事，但面对众多射雕盗版，如何捍卫正版版权就成了重中之重。

　　为期一个月的《射雕英雄传3D》“百万奖金打击盗版”活动现已落下帷幕，官方豪掷百万大奖，不仅给肆无忌惮的盗版厂商一个震撼，更在玩家中培育正版意识。虽然这百万奖金在整个行业中只是杯水车薪，改变不了行业乱象，但总是需要有人举起“打击盗版”的大旗，在官方的倡导下，大量《射雕英雄传》粉丝和玩家积极参与了活动，不少人表示，即使没有奖金也要支持金庸正版。这说明粉丝对射雕IP近乎于崇拜的热爱，容不得盗版对IP的亵渎。

　　据DataEye数据显示，2015年度，IP手游在整个手游市场占16%，其中正版IP仅占4%，二盗版IP却霸占了12%；在手机网游中，IP手游占比更是高达41%，在其IP来源中经典游戏及其背景占比达到41%，其次是动漫、影视、网文和综艺。这里的统计数据还并不包括三国、西游等经典IP。

　　手游盗版之所以如此猖獗，就因为其中有暴利可图，盗版厂商大多没有实力去搞游戏研发，只能拿着粗制滥造的游戏内容打上知名IP的包装，就可以向玩家兜售了，他们并没有想过长期留住玩家，只图短期效益，这就造成了手游行业整体的玩家忠诚度不高，至今仍无法再现网游时代的热潮。盗版厂商的“挂羊头卖狗肉”影响了IP的深度价值开发，让玩家认为手游整体水平不行，手游这锅粥里的老鼠屎太多了。

　　最近，《国务院办公厅关于加强互联网领域 侵权假冒行为治理的意见》已出台，其中包括打击网络侵权盗版。以保护商标权、著作权、专利权等知识产权为重点，严厉打击利用互联网实施的侵权违法犯罪。国家政策的出台将为手游行业注入一支强心剂。

　　金庸小说IP知名度并不亚于三国、西游，也是游戏圈乐于追捧的热门IP。《射雕英雄传3D》是完美世界与飞流合推的年度力作，投入巨资进行射雕IP深度价值开发。IP价值体现在游戏制作的精良，同时也体现在电视剧和影视等方面的联动运作，不仅为游戏导量，更将推动射雕IP热度爆表。《射雕英雄传3D》呈现给玩家的是与众不同的高价值IP作品，在题材上更加忠实于原著，风格改编更加具有趣味性、可玩性，游戏研发更加完备，操作流畅，玩法众多，画面精美。对于游戏纵向的深度研发，和影视周边的横向拓展才能让IP价值体现最大化，这不仅是对IP的原作者金庸先生的尊重，也是对玩家粉丝的负责，更是正版厂商对于业界的良心。

　　期待国家政策出台后，行业盗版能够得到进一步治理，本次《射雕英雄传3D》“百万奖金打击盗版”活动就是根除手游行业盗版的第一枪。当前已经有越来越多的企业向盗版宣战，未来必将形成一种良性循环，让玩家、消费者认识到盗版只能是粗制滥造的代名词，当大部分的玩家都能为了玩到更好玩的游戏而拒绝盗版，抵制粗制滥造，行业内部的良性竞争机制就被激活了。所以抵制盗版从玩家做起，让盗版厂商无所遁形。