《恶棍天使》男一号进车企，长安汽车事件营销赚足噱头

　　12月15日，《恶棍天使》主演邓超走进长安汽车，向《恶棍天使》中自己的座驾——长安CS75致歉。为何一部电影的男猪脚要亲自去车辆赞助厂商登门致歉？前段时间刚有新闻说邓超可能去四川长虹做副总，莫非长安汽车也想请邓超做一个名誉经理？还是长安汽车要请邓超代言旗下新车？

　　事后来看，这就是长安汽车联合《恶棍天使》发行方光线传媒做的一次事件营销。而在这次事件营销之前，长安汽车和《恶棍天使》剧组已有多处合作。

　　首先，《恶棍天使》部分剧情在长安汽车北京房山区厂区取景。

　　其次，长安汽车在《恶棍天使》中进行了多次植入式广告，长安CS75和长安睿骋在电影中有多处出镜片段，甚至还有飞车和追车戏码。这其中，有CS75的外观展示，空间展示，还有性能的展示。

　　最后，在《恶棍天使》上映前的推荐会中，主演邓超亲临长安汽车登门“致歉”，借助邓超的超高人气和个人影响力，形成再次传播。长安汽车和《恶棍天使》的互助营销氛围达到高潮，长安汽车知名度和《恶棍天使》上映信息迅速扩大。

　　过去几年，中国自主汽车品牌正处于高速发展期，汽车厂商也开始寻求更多有效可行、符合社会潮流、能被大众接受和喜欢的营销方式，以此获得品牌推广和产品营销的双丰收。对汽车企业来说，植入营销已经成为跨界营销的重要方式之一，汽车厂商和第三方广告公司、以及汽车营销人士们都在寻求将汽车品牌或产品植入电视剧、电影或其他电视节目的机会。比如2014年爆红全国的亲子节目《爸爸去哪儿》，英菲尼迪全程植入；创收视奇迹的歌唱类节目《我是歌手》，东风日产天籁·公爵以及新奇骏植入。但这些都只是单纯的植入式营销而已，和长安汽车此次邓超登门致歉事件相比，他们只是完成了前一部分。

　　在进行《恶棍天使》植入营销之前，长安汽车已连续两季砸下重金，拿下了《出彩中国人》独家冠名权，开始尝试娱乐化营销。在节目播出后，长安汽车的品牌影响力得到了极大提升。而《恶棍天使》则是长安汽车涉足娱乐化营销另一个细分领域——电影植入营销的全新尝试。长安汽车面向80、90后用户，将CS75、睿骋等产品植入《恶棍天使》，通过电影这种新潮年轻和幽默化的传播方式，向用户进行品牌理念和产品的推广。

　　长安汽车这次植入营销尝试结果如何，需要等到12月24日《恶棍天使》电影上市之后，才能再下结论。不过从目前进行的情况来看，这次尝试已经成功了一大半。

　　首先是植入的车型与电影里面营造的整个环境，融合得恰到好处。在主要看气质的年代，CS75强悍粗狂的风格，与电影里整个荒凉的环境相符合，车在电影里面出现得很自然，不突兀。其次是植入的车型与主演的个性搭配得当。CS75粗犷的特征，和电影主演莫非里张狂自在的气质搭配的天衣无缝。

　　相信在电影上映之后，长安汽车的CS75和睿骋一定会得到关注更多的关注。借此，长安汽车的品牌知名度也会再度提升。