真人秀节目中的广告植入四宗最！

　　随着综艺真人秀的爆红，对于传播热点敏感度极高的广告商也迅速涌入，在硬广资源有限的前提下，录制空间开放和道具元素众多的有利条件，为节目中的产品软性植入提供了诸多的便利。但不可否认的是，只有当植入广告与节目贴近性和契合度高，才有可能获得赞助与被赞助的双赢。这种选择配对成功与否的要求，包括了产品本身、产品形象和观众定位的匹配度，这也进一步决定了赞助商通过节目品牌营销的成功与否。在目前的热门真人秀中，不乏众多优秀的产品植入经典案例，有的甚至在品牌曝光之余还起到了意想不到的效果。

　　最具话题植入案例：《爸爸去哪儿》——英菲尼迪

　　入华以来一直不温不火的英菲尼迪终于依靠赞助湖南卫视热播节目《爸爸去哪儿》彻底火了一把，这次品牌植入也被视作是该品牌“进入中国市场最成功的一次商业赞助”，连续两季的深入植入使得英菲尼迪迅速被广泛的熟悉，英菲尼迪SUV为明星家庭提供了宽敞舒适车内空间和以及多项行业首创的科技，充分展现满足全家出行的所有需求。除此之外，英菲尼迪还因为在开始头两期节目中未给孩子们提供安全座椅的问题引发了一次热点话题讨论。之后英菲尼迪及时发现了这一错误，并在后续节目中为孩子都配上了儿童安全座椅，并化危机为转机通过媒体公关宣扬车辆使用儿童安全座椅的重要性，强调注重消费者的乘用安全，打了次漂亮的公关战。

　　最“暴力植入”案例：《奔跑吧兄弟》——苏宁易购

　　虽然苏宁易购不是跑男的主赞助商，但它却有一个天然优势，便是身为跑男团队长的邓超恰巧也是苏宁易购的代言人。作为这样一个“移动植入广告”，邓超也算是尽职尽责。在最近一期节目中，邓超更是将某个游戏环节的“改造”成了苏宁易购闪拍活动，光明正大的做了次硬广。除此之外，苏宁易购还将“网购”的概念发挥到了极致，任务卡和道具的派送一律由苏宁快递员完成，信封、道具盒上的苏宁易购logo，苏宁实体店成为节目录制地等等方式，将产品各种形式曝光。

　　最具情感温度的案例：《出发吧爱情》——努比亚

　　由于如今手机在日常生活中的高使用频率和丰富的功能，使得眼下手机厂商对于真人秀节目的青睐程度也是相当之高，这些手机产品或是以传送节目任务的形式，或是以自然使用功能（明星自拍）的形式进行曝光。但同质化竞争下也较为产生注意力盲点，倒是在《出发吧爱情》中的高颜值nubiaZ9以全新的方式无缝融合到了节目中。在这档以考验明星夫妇为主题的节目过程中，nubiaZ9作为主打拍摄功能的移动终端记录明星夫妇晒恩爱的过程，理所当然平滑顺畅的出现在节目场景中，发挥nubiaZ9极致的专业的拍照功能，也不会让观众因为纯粹植入而显现突兀。在节目中戚薇李承铉被流放湖心时，nubiaZ9不仅见证了两人的相濡以沫，更是在独处之余给了李承铉一次特别的表白机会。当I❤you在nubiaZ9上莹亮的时候相信两个人的心一定是紧紧相依的。同时让这次产品植入更具情感的温度。

　　最互联网+案例：《我是歌手》——乐视TV

　　植入营销最精妙之处在于润物无声，与其内容载体相融合，环环相扣，让消费者在潜移默化中完成对品牌的认知与记忆。乐视TV超级电视就凭借其载体优势，与节目流程融为一体，成了节目中不可或缺的一部分。先是依托赛程内容增加排名曲线走势图，歌手通过乐视TV超级电视荧幕上呈现的排名折线图。后又开发出歌单APP系统，只要点击超级电视上的相应歌手头像，就可以选择表演曲目。这种与栏目内容严丝合缝的植入方式，不但让超级电视的功能得到了进一步展现，亦是奠定了自己与栏目中的重要地位。