vivo智能手机合作《我是歌手》抢占娱乐营销至高点

　　上周五晚，第三季《我是歌手》在一片热议声中落下帷幕。韩红赢得歌王桂冠，歌手孙楠则因中途退赛成为当晚最大话题，引发了一众网友和观众的热烈讨论。面对巨大的话题量和争议的同时，湖南卫视也已经开始新一轮的公关。

　　这是一场动机不纯，单方面策划或是一场率性而为？湖南卫视是否为了收视率和话题效果与孙楠一起策划罢演闹剧？这其中的奥妙谁也说不准。随着节目人气“爆棚”，话题的持续升温，《我是歌手》的冠名商和合作品牌也在这一时间内收获了高度的讨论量和关注度。各家品牌的曝光也随着我是歌手的热议刷爆了整个社会化媒体。

　　今天就以《我是歌手3》中各大合作品牌营销为案例，向大家深度剖析这些品牌是如何利用节目怒刷存在感的，欢迎拍砖。

　　立白洗衣液已连续三年冠名我是歌手，第一季的合作，可谓赚足了眼球，站在成功合作的基础上，立白接连的冠名我是歌手第二季、第三季，在节目中高频度曝光。但立白作为以洗衣液为主打产品的品牌，放在我是歌手这种华人乐坛最高品质的视听盛宴上，是否多少会有些不自然？而随着冠名加广告费的高投入，获得这些生硬的广告口播来曝光是否也藏着几分辛酸？　

　　在新一季的《我是歌手》中，“洪涛身边的一瓶水”引起了观众与网友的热烈讨论，景田百岁山和湖南卫视一起携手，进行了一次“极简”营销。洪涛导演喝一口水缓解紧张的心情，看似随意的动作于无形中引起电视机前的观众和网友的好奇，但可惜的是在社会化媒体营销中百岁山却没有了下文，甚至连个话题在网络中也少之又少。私心觉得百岁山这钱砸的可有点任性呢！

 
　　植入存在感：

　　vivo智能手机在《我是歌手》一众合作伙伴中脱颖而出，在宣传力度上甚至一度超过了冠名商。

　　vivo智能手机在《我是歌手3》节目中选择了恰到好处的融入节目现场、歌手及使用场景，以植入营销的方式让观众自然的接受。比如导演洪涛在每次宣布竞演结果之前，都会手执vivo新款X5Max手机，来宣布竞演结果，而在《我是歌手3》第六期最后的竞演结果公布环节时更出现了众明星乐趣哄抢“世界最薄的智能手机”——vivo X5max的一幕。节目很自然的一个拍摄花絮，vivo抓住了这个突发的机会。一夜之间，vivo在互联网上所有的渠道，无论是天猫、京东的官方旗舰店，还是微博微信，甚至是vivo粉丝论坛，都发布了同样一张海报，将其迅速变成一次即时反应的全网营销事件。

 
　　加强互动感受：

　　一场娱乐营销，除了需要巧妙的植入，最重要的是受众互动体验。品牌与受众真正的“玩起来”。而在整个“玩”的过程中，带动网友积极参与，进一步加强品牌对受众的印象。在《我是歌手》决战夜前期，vivo在官微上就设置了一场有奖互动活动，vivo品牌与节目相结合，发布歌王大猜想的有奖活动，号召网友来猜测这一季我是歌手的总冠军，并为自己支持的歌手站队加油。《我是歌手3》总决赛播出时间还没到，粉丝们就开启了一场为自己偶像站队的疯狂模式，而vivo在整个过程中，与网友进行良好互动，达到产品与节目强关联，粉丝对产品认知度大大提升。
 

　　情感牌

　　《我是歌手3》结束后，孙楠退赛的话题让《我是歌手》饱受争议。各大合作品牌一时间手足无措，更有品牌将原本准备好的文案撤掉。作为合作伙伴的vivo智能手机则借势抓住这一热点迅速发布了一组#向音乐致敬#的海报，向每一位歌手表达了真挚的致敬。这一系列海报发出后超越了我是歌手现场的争议，这一刻只从音乐出发！这一张温情牌，不仅感动了歌手的粉丝们，也感动了每一位热爱音乐的人。这种情感互动在受众心目中建立起对vivo品牌的偏好。

　　vivo作为主打Hi-Fi差异化的智能手机，其定位与《我是歌手》节目高度匹配。无论是营销机会以及与节目内容的切合点上，vivo和《我是歌手》都具有相当高的契合度。双方在一起合作的时候，更像是合伙人，“抱团取暖”。各种娱乐节目铺天盖地的今天，企业通常以高额冠名费强势露出，生硬的广告贴片或口播，让观众在广告面前无处藏身且又不知所云。反观作为《我是歌手》合作伙伴的vivo，与符合自己品牌本身调性的综艺节目进行合作。将品牌卖点巧妙植入其中变成一场轻松愉快的营销，达到与节目共赢的效果。