“转行”手游圈 琪淇姐妹被“超级经纪人”签约

　　近日，一则看似普通的代言引起了娱乐圈与手机游戏的共同关注。这便是北京左岸右港文化传播有限公司旗下艺人“琪淇姐妹”为杭州空游网络研发的手游《超级经纪人》代言。该消息一出立刻引起了两个圈子的共同关注，究竟是什么使这两个看似毫无联系的行业如此热衷的关注这起代言。究其原因在于其特殊的“代言方式”。

　　形象植入，打造首个艺人组合

　　本次代言与以往最大的不同在于杭州空游网络将为琪淇姐妹量身打造游戏形象，该形象将出现在游戏中的明星卡牌上，与“大哥”、“发哥”、“星爷”等百余名明星“大咖”一起带领玩家。同时，作为游戏中首个组合其重要性不言而喻。

　　创新代言引发关注

　　代言人形象植入游戏，这在手游领域尚属首次。以往的代言形式大多为演唱主题曲、拍宣传照、宣传片等，都是仅仅停留在“表面”的做法。代言初期明星效应强烈，随着时间的流逝玩家也会逐渐忽视代言人;同时由于代言人与产品结合度不高而最终失去明星效应。

　　此次琪淇姐妹代言《超级经纪人》选择的则是“深度合作”的形式。明星的形象植入游戏，是代言的时效性得以延长。即使代言期满，游戏的形象也早已深入人心。不会出现上面那种忘记代言人的情况发生。

　　跨界营销或将成为趋势

　　曾几何时，跨界合作不知不觉出现在人们的眼前。体育明星代言饮料、演员为药品做广告、冰欺凌与游戏合作等形式如今早已司空见惯，更有网友说“现在甭管是什么产品，你不找个明星代言你都不好意思说自己是名牌!”。看似玩笑的一句话指出了如今的营销新模式——跨界。

　　跨界营销的重点在于代言人与产品的调性是否一致，通俗点说就是代言人与产品的契合度如何。以琪淇姐妹为例，代言人是娱乐明星，游戏是以娱乐圈为题材;琪淇姐妹属于新生代艺人，《超级经纪人》从题材、游戏模式上来说都属于全新的形式。就这两点看来，琪淇姐妹与《超级经纪人》之间有着很高的契合度。同时，游戏还为琪淇姐妹定制原创形象，并植入游戏。这使得代言的结合更加紧密，代言人与产品相辅相成。

　　一位娱乐营销资深人士表示：此次琪淇姐妹代言《超级经纪人》的形式特殊尚属首例，这不仅是游戏领域的创新，也是娱乐业的创新营销的尝试。勇于启用新人，代言人将与产品高度结合，共同成长。此次代言无论结果如何，其大胆的创新与独特的意义都会为未来的营销方式产生重要影响。